DIESEL

DIESEL

DIESEL

Марка Diesel ассоциируется, прежде всего, с именем итальянского дизайнера Ренцо Россо (Renzo Rosso), который руководит компанией уже более тридцати лет.

Ренцо родился 15 сентября 1955 года в Италии. Его родители были фермерами и хотели, чтобы сын пошел по их стопам. Но Ренцо не чувствовал никакого интереса к фермерству. Уже с 14 лет он самостоятельно разрабатывал дизайн одежды и шил вещи для себя и для соседских мальчишек. Вопреки советам родителей бросить это дело и начать помогать им на ферме, Ренцо поступает в технологический колледж в Падуе, где изучает дизайн.

Закончив его в 1975 году, он устраивается на работу в небольшое предприятии AG Jeans, которым руководил Адриано Гольдшмид (Adriano Goldschmied). Адриано был доволен не только творческими способностями Ренцо, но и его талантом в сфере бизнеса. В 1978 году они объединили силы для создания сразу нескольких успешных брендов, таких как Martin Guy, Katherine Hamnett, Goldie, Ten Big Boys и, конечно же, Diesel.

Название Diesel было придумано в связи с топливным кризисом, который разразился в Европе в конце 70-х годов. Слово «дизель» было на слуху и ассоциировалось с решением всех проблем. Другой причиной для выбора именно такого названия стало то, что оно имеет одинаково простое запоминающееся звучание на всех языках мира.

В 1979 году в Италии была представлена первая полноценная мужская коллекция джинсов, а в 1981 году одежда Diesel стала появляться и в других европейских странах. В 1985 году Россо выкупил долю Гольдшмида и стал полноправным владельцем марки.

В 1988 году в компанию пришел голландский дизайнер Вилберт Дас (Wilbert Das). Он начал с работы над мужской и детской линиями, но очень быстро взял под свой контроль все направления Diesel и в 1993 году стал официальным креативным директором. Он до сих пор занимает этот пост и сейчас ассоциируется с маркой Diesel не меньше, чем ее основатель.

В 1991 году джинсы Diesel начинают продаваться и в США.

В конце 90-х от Diesel отделилось несколько дочерних брендов: Diesel Kids, DSL 55 и Diesel Style Lab.

В 2007 году стала выпускаться пляжная линия Diesel, а также появился бренд Diesel Black Gold, выпускающий одежду класса люкс.

Сейчас Diesel, как и любой другой успешный fashion-бренд, не ограничивается выпуском только одежды. В содействии с другими компаниями, Diesel выпускает часы (вместе с Fossil) духи (с L’Oreal), очки (с Safilo), а также ювелирные украшения, обувь и сумки.

В настоящее время в Diesel работает около 2200 работников в 18 странах Европы, Азии и Америки. Оборот компании превышает миллиард евро.